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Abrir uma franquia em shopping pode ser uma excelente estratégia para empreendedores que desejam aproveitar o grande fluxo de consumidores desses centros comerciais.
Com uma localização privilegiada e um ambiente seguro, os shoppings oferecem inúmeras oportunidades de negócios, mas também apresentam desafios que devem ser avaliados antes do investimento.
Os shopping centers no Brasil recebem milhões de visitantes todos os meses, tornando-se locais estratégicos para negócios que buscam visibilidade e alto volume de vendas.
Além de oferecerem um público diversificado, proporcionam conveniência para os consumidores, que encontram lojas, serviços e entretenimento em um único lugar.
As franquias instaladas em shoppings também se beneficiam da infraestrutura completa que esses espaços oferecem.
Diferente das lojas de rua, que podem enfrentar problemas com segurança, estacionamento e fluxo instável de clientes, os shoppings garantem um ambiente controlado e planejado para maximizar as oportunidades de consumo.
Outro ponto positivo é a força do marketing coletivo.
Shoppings costumam realizar eventos sazonais, campanhas promocionais e ações de divulgação que impulsionam as vendas e aumentam a circulação de clientes, beneficiando todos os lojistas.
Além disso, a presença de lojas âncoras e redes conhecidas aumenta a atratividade do local, garantindo um fluxo constante de consumidores.
No entanto, apesar de todos esses benefícios, é fundamental avaliar as exigências operacionais e os custos envolvidos antes de investir em uma franquia em shopping.
Localização estratégica – Os shoppings estão situados em áreas de fácil acesso, atraindo consumidores que utilizam transporte público ou carro particular.
Grande fluxo de clientes – A presença de lojas âncoras, praças de alimentação e áreas de lazer garante movimento constante de consumidores.
Infraestrutura e segurança – O ambiente controlado oferece mais segurança para lojistas e clientes, além de contar com suporte técnico e manutenção.
Maior tempo de funcionamento – Muitos shoppings possuem horários estendidos, permitindo atender um número maior de consumidores, inclusive nos fins de semana e feriados.
Valorização da marca – Estar em um shopping agrega valor ao negócio e transmite credibilidade ao público, que associa a presença nesse ambiente a marcas sólidas e confiáveis.
Experiência de compra diferenciada – O consumidor pode combinar o ato de comprar com entretenimento e lazer, o que favorece as vendas por impulso.
Altos custos operacionais – O aluguel, as taxas condominiais e os custos com infraestrutura são significativamente mais elevados do que os de uma loja de rua.
Regras rígidas – Os shoppings estabelecem normas para a operação dos lojistas, incluindo padrões de identidade visual, horários de funcionamento obrigatórios e participação em promoções coletivas.
Necessidade de uma equipe maior – Como os shoppings funcionam por mais tempo, é preciso contratar mais funcionários para cobrir todas as escalas de trabalho.
Concorrência intensa – A proximidade com outras marcas, inclusive concorrentes diretos, pode dificultar a diferenciação do negócio e exigir estratégias agressivas de marketing e preços.
Dependência do fluxo do shopping – Se o centro comercial não estiver bem posicionado ou não atrair um público consistente, a franquia pode ter dificuldades para atingir bons resultados.
Antes de investir em uma franquia em shopping, é essencial realizar uma análise detalhada do centro comercial escolhido.
O primeiro passo é verificar se o público do shopping está alinhado com o perfil de clientes da franquia.
Além disso, é importante avaliar o mix de lojas, a concorrência presente e os custos de ocupação para garantir que o negócio seja financeiramente viável.
Outro ponto crucial é a negociação do contrato.
Muitos shoppings exigem um compromisso de longo prazo, o que pode ser um risco caso a unidade não apresente o desempenho esperado.
O ideal é contar com o suporte da franqueadora nesse processo, garantindo melhores condições de aluguel e negociação de taxas.
O planejamento financeiro também deve ser minucioso.
O investimento inicial pode ser alto, então é fundamental ter um capital de giro que permita sustentar a operação nos primeiros meses até que a franquia alcance o ponto de equilíbrio.
Abrir uma franquia em shopping pode ser uma excelente oportunidade de negócio para quem busca alta exposição da marca e grande fluxo de clientes.
No entanto, é fundamental considerar todos os fatores envolvidos e fazer uma análise criteriosa antes de tomar essa decisão.
Agora que você conhece as vantagens e desafios desse modelo de negócio, confira as melhores franquias em shopping que separamos para você no Portal do Franchising.
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